近日，文化和旅游部非物质文化遗产司在江苏扬州举办非遗与旅游融合发展工作现场交流活动，各地文化和旅游部门有关负责人、有关文旅企业、专家学者，探讨非遗创造性转化、创新性发展的新路径，解析融合向深发展的好方式。
守正创新 让非遗和旅游深度融合
在扬州瘦西湖景区，来自四川的游客吴荣续听着清曲《扬州月》入了神。“这首曲子，我在电视里、手机上听了多次，但在这个时节来到扬州，身侧繁花碧水相映成趣，欣赏清曲的感受更奇妙。”作为曲艺爱好者、文化社团组织者，更让吴荣续高兴的是，经过几番互动，非遗传承人初步答应了邀约，同意在5月到四川成都的景区也办一场展演活动。
对非遗项目的保护传承、对非遗传承人的尊重支持、对文化生态的保护，体现了扬州在非遗与旅游融合发展方面的理念思路，也反映出江苏推进相关工作取得的实效。扬州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，扬州在文旅资源普查的基础上，深入挖掘非遗线索，充实“非遗进景区”项目库，已遴选评出10个市级优秀非遗进景区项目，并发放100多万元专项奖补资金。目前，扬州文旅场所共进驻非遗项目100多项，共有200余名非遗代表性传承人常态化开展非遗展示活动。
让游客在景区与非遗“不期而遇”，是江苏实施“无限定空间非遗进景区”的初衷。在保护传承非遗资源的基础上，江苏引导非遗展陈、展示、展演、体验等活动，以多种形式植入吃、住、行、游、购、娱等旅游环节，让游客在景区内共享非遗的魅力。江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，为推动非遗在与旅游融合发展中实现更好保护与传承，江苏着力强化机制创新，在非遗保护和旅游发展等制度层面作出设计安排，将非遗保护、传统工艺高质量发展以及非遗工坊等相关工作提到新的层面。
今年1月至3月，江西景德镇古窑民俗博览区的游客量累计突破30万人次。从2009年开始，古窑景区先后复建复烧了清代镇窑、明代葫芦窑等13座窑炉，并陆续恢复了景德镇圆器作坊、琢器作坊等。如今，200多位非遗传承人长年活跃在古窑手工制瓷作坊，活态传承制瓷技艺。“很多游客反馈，在景区参与手工制瓷，真切体会到臻于至善的工匠精神、孜孜以求的人生态度。”古窑景区相关负责人说。
丰富业态 让非遗成为旅游的金字招牌
在中国淮扬菜博物馆的外场，富春茶点制作间格外引人注目，国家级非遗项目富春茶点代表性传承人、79岁的徐永珍热情介绍着技艺特点：“本地老客自不必说，还有许多客人来自天南海北，大家口味不同，喜好各异。我们就适时推出新产品，单单三丁包就有四时变化，都是取用应季食材制作，为大家提供更多选择。像现在，您就可以来尝尝春笋包。”从业40余年来，好多游客成了颇喜“苏范儿”的熟客，这是徐永珍颇感自豪的成就。富春茶点制作技艺作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的子项目，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，徐永珍深感传承责任之重：“小茶点里有大文化，我想这也是游客想要感受的地域特色。”
文化铸魂，旅游兴业，两相融合将更好地发挥为民、富民、利民、乐民的作用。安徽黟县宏村景区投入50万元恢复了有着几百年历史的“闹灯会”民俗活动，并运用现代设计理念、新技术和新材料，一改传统灯具昏暗、怕雨淋的缺点，将花灯从原先只有鱼灯造型发展到麒麟灯、凤灯、牛灯等数十个品种，还成立花灯班，根据市场需求打造“花灯制作”“舞花灯”两项专业体验课程。2年间，现场体验者达2万余人，线上线下累计观看人数160余万。“现在，民宿、非遗相关产品销售等文旅相关产业收入占比达85%，非遗成为景区新的经济增长点。”黟县徽黄京黟旅游发展有限公司副总经理黄洁介绍。
截至目前，重庆市内旅游景区销售的非遗产品超过3000种，每年举办各种展演展示展销活动5000余场次；依托国家级非遗代表性项目川江号子等打造的“印象·武隆”展演，自2012年以来已累计接待游客350余万人次，经营收入超过5亿元。云南德宏州围绕“水鼓舞”“达古达楞格莱标”“德昂族浇花节”“德昂族酸茶制作技艺”4个国家级非遗代表性项目开展乡村旅游，相关民宿及产品销售营业额达70万元。
深融互促 共同创造美好生活体验
越有文化，越聚人气。非遗与旅游的“双向奔赴”，融合发展的契合点要找准，更要创造；融合业态产品要能体验，更要惊艳。
今年，主题为“山海奇豫记”的上海豫园灯会搭建了一个展现东方生活美学理念的灯火场景，在52天就吸引了400万名游客，比2022年同期提升23%，商城总销售突破4.55亿元，创销售数据新高。在上海豫园（集团）有限公司大豫园首席文化官陈佳看来，将《山海经》的形象演绎与年轻人喜好的奇幻文学形成共振，绽放时代活力，是产品成功的一大秘诀。同时，作为国家级非遗项目，豫园灯会不仅是民众游玩消费的好选择，也是优质文化资源集聚展示的好平台。豫园灯会所在的上海老城厢积累了丰富的非遗资源，包括3个国家级非遗代表性项目和30多个市级、区级非遗代表性项目，基本覆盖旅游各环节。感受着灯会的烟火气息，游客行走期间更有沉浸体会，更能产生文化共鸣。
中国旅游研究院院长戴斌指出，非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。“游客不仅要领略山河壮美，还要领悟文化之美，非遗理当以全新的看见方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚。”戴斌建议，要满足大众的文化新需求，也要发挥市场机制促进社会各方参与非遗活化利用的作用，让非遗在新时代形成新的更加深厚的受众基础，激发年轻人自发传承的动力。下一阶段，推进非遗与旅游深度融合发展，重点是要抓机制建设、人才建设和体系建设，在做好保护传承的基础上，提升非遗传承人群参与旅游的能力，保障非遗传承人的权益，调动非遗保护单位、旅游市场主体、行业组织、金融机构、高校等社会各方力量，运用市场机制引导其参与非遗与旅游的融合发展实践。（中国文化报记者 王彬）
