丰富多彩的非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的重要组成部分，是涵养社会主义核心价值体系的重要源泉，为广大人民群众提供着持续的认同感、自豪感和获得感，成为中华民族独特的文化基因和精神标识。守护好非遗这份宝贵的财富，是非遗融入现代生活的根本前提。推动非遗创造性转化、创新性发展，体现当代价值、讲好中国故事，则是非遗融入现代生活的必由之路。
夯实保护传承根基
目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目，国家、省、市、县4级非遗代表性项目名录共认定非遗代表性项目10万余项。文化和旅游部认定5批3068名国家级非遗代表性传承人，各省（区、市）公布1.6万多名省级代表性传承人。
2022年4月，习近平总书记考察海南五指山毛纳村时，察看了黎锦、藤编等非物质文化遗产展示，强调要搞好非物质文化遗产传承，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村全面振兴有效衔接。近年来，海南在非遗助力乡村振兴方面做了大量工作。海南省政府出台了《黎族传统纺染织绣技艺三年行动计划》，推进黎锦技艺创造性转化、创新性发展；海南省旅游和文化广电体育厅印发《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》，扶持五指山打造非遗工坊示范区，并制定了《五指山市传承和发展黎族苗族文化工作方案》《五指山市非遗传承人才培养“青蓝工程”实施方案》。目前，五指山市已建成7家以黎锦技艺为核心的非遗工坊，实现了由“输血”式的外力扶持逐渐转变为“造血”式的内生发展。
“受地域、人文环境的影响，陕北民歌长期以口传心授的模式传承，因此，一些老艺人掌握的唱段资料极为珍贵。”在陕西绥德县非物质文化遗产陈列馆负责人、国家级非遗项目陕北民歌省级代表性传承人雒胜军看来，非遗融入现代生活首先要做到非遗项目传得好、传得开。为了保护传承好陕北民歌，雒胜军以音视频的方式，整理了老艺人的原生态唱段，现已梳理300余首。近年来，绥德编印了《陕北·绥德唢呐曲牌》《陕北秧歌》，用文字、影像的方式对非遗项目进行数字化保存；建成国家级项目陕北秧歌（南路）传习基地，常态化开展秧歌培训、展演活动。同时，还组织非遗代表性传承人进校园、进社区、进景区、进乡村开展活动，参与人数达30万人次，为非遗的系统性保护奠定坚实基础。
做好创新发展文章
在贵州，为完成好“聚‘绣’兴百业”的任务目标，贵州成立由省领导领衔的贵州省苗绣产业发展工作领导小组，并制定《关于加快推进贵州苗绣产业高质量发展的行动方案》等，以数字化、品牌化的赋能手段，将苗绣与旅游、文创、演艺、电商等产业深度融合，打造文旅消费新场景。贵州毕节黔西市化屋村推出的苗族歌舞实景舞台剧目《苗韵化屋》，仅2023年春节期间累计现场观众就超过3万人次，带动全村实现旅游综合收入2000多万元，让当地152名村民吃上了“非遗饭”。以苗绣为代表的非遗，成为了贵州乡村振兴的一大助力。
作为一项国家级非遗，广东醒狮历来被认为是驱邪避害的吉瑞物。每逢节庆或有重大活动，必有醒狮起舞。传统醒狮以黄、红、黑三种颜色为主。其中黄色剑纹代表刘备的仁德，红色刀纹代表关羽的忠义，黑色矛纹代表张飞的英勇。而在广东醒狮省级代表性传承人、“赵家狮”第五代传人赵伟斌的工作室，狮头是五颜六色的。“只要是年轻人喜欢的颜色，我们都愿意去尝试。”赵伟斌说。近年来，“赵家狮”不仅有出口两万多件的传统醒狮，还有小型醒狮，以及醒狮欢乐扣、醒狮衣服、醒狮娃娃等系列产品，深受人们喜爱。不仅如此，赵伟斌还参与创作了中国第一部以广东醒狮为主题的大型民族舞剧《醒·狮》，推出了全球首款醒狮体感机器人，让广东醒狮通过创造性转化、创新性发展变得越来越年轻、新潮、有魅力。
在陕西，项目多样、类型丰富、特色鲜明的非遗点燃街区、镇村、场馆。戏曲主题非遗街区“易俗社文化街区”，是秦腔艺术传承交流和与现代说唱、脱口秀等新潮艺术形式融合演绎的全新平台；位于大唐不夜城的“长安十二时辰”创新实践空间，集非遗市井体验和沉浸互动于一体；咸阳袁家村、韩城党家村等非遗特色村镇诠释了非遗与旅游融合的多元路径；富有人间烟火气的西安回民街和永兴坊非遗美食街区，持续惊艳居民和游客的味蕾；与西安铁路局集团公司合作开行的“感受非遗魅力 畅享美好旅程”非遗专列，更是受到游客广泛称赞。
开辟传播推广渠道
从传统手艺的跨界新生到国潮产品的全民热购，如今，非遗已不再是“小众”的代名词，而为更多人熟知、喜爱，这离不开传播平台的搭建，少不了现代传播手段的加持。比如“非遗购物节”活动联合阿里巴巴、京东等平台，为非遗传承人和相关从业者搭建销售渠道，增加了非遗展示窗口，让广大人民群众在购买体验非遗产品的同时，参与非遗保护工作，共享保护成果。
“近年来，新疆在打造非遗文化和旅游品牌方面持续发力，不断扩大新疆非遗的传播半径和社会影响力。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长马旭国介绍，即将落成的新疆非遗馆已与中国工艺美术馆（中国非遗馆）签订战略合作框架协议，共同把新疆非遗馆打造成文化润疆新高地、旅游兴疆新名片，为多角度展示和弘扬中华优秀传统文化搭建平台。此外，新疆还在文化和旅游部的支持下，连续举办两届“新疆是个好地方——对口援疆19省市非遗展”等活动，形成了具有一定示范效应的非遗宣传展示品牌。
广州永庆坊、北京路非遗街区开街启动非遗元宇宙……近年来，广东以传播促传承，打造“重大品牌+小型精品”的活动体系，让群众近距离深度体验非遗，助力非遗走进群众日常生活。此外，还推动“非遗+影视”，比如打造了首部粤剧4k电影《白蛇传·情》、以醒狮为核心的电影《雄狮少年》备受公众关注。
“视频直播家乡年”“云游非遗影像展”等活动，适应信息传播新趋势，以年轻人乐于参与的方式展示传播非遗，拉进传统文化与年轻人之间的距离。（中国文化报；记者 王彬 ，实习记者 刘霄 王添艺）
