过去，非遗（非物质文化遗产）往往只在年节时才会走进大众视野，带来浓郁的传统气息。而如今，非遗已然成为一个热度爆棚的词汇，它不再受时间的限制，无论何时都备受关注。各地纷纷发力挖掘本土非遗资源，试图在这条文化发展的赛道上抢占一席之地。然而，在这股热潮中，却出现了一些不和谐的音符，让非遗在某些情境下沦为博人眼球的 “噱头”。
以曾经风靡一时的“漆扇”为例，它火遍全国，成为热门旅游商品。可事实上，这种网红“漆扇”并非真正的非遗项目，全国各地传承下来的大漆制作手工艺才是非遗技艺。网红“漆扇”可以说是传统技艺的简化版本。许多商家甚至使用合成颜料替代传统大漆，彻底丢掉了非遗元素，但却借用非遗二字赚得盆满钵满。
此外，在一些旅游景区，挂着“非遗”招牌的小吃摊随处可见。摊主售卖的是工业化流水线生产的食品，毫无传统工艺的韵味，却让满怀期待的游客误以为品尝到了正宗非遗美味。一些商业街也存在诸多乱象，粗制滥造的手工艺品被强行贴上非遗的标签，只为抬高价格，而真正非遗项目中所蕴含的匠心与文化内涵却被彻底忽视。
非遗，本是民族文化的瑰宝，历经岁月洗礼，承载着先辈们的智慧与情感，是弥足珍贵的精神财富，绝不是用来装点门面、赚取短期利益的噱头。随意给产品贴上非遗的标签，不仅损害消费者权益，破坏非遗口碑，还会让人们对非遗产生信任危机，对非遗的传承与保护产生不良影响。
如今，越来越多的年轻人喜欢上了非遗，而且更喜爱时尚、动漫、游戏、科技等与非遗结合的跨界体验。面对非遗的这些新发展态势，人们更要清醒地认识到保护其本真的重要性。针对非遗被当做宣传噱头的现象，相关部门应当加强监管，对非遗认定与商业使用严格把关，规范市场行为，杜绝随意滥用非遗的乱象。同时，加大对非遗传承与保护的宣传力度，通过博物馆展览、传承人现场演示等多种形式，让民众近距离接触、了解真正的非遗。大众也需要提升文化鉴赏力，主动探寻非遗背后的故事，支持那些坚守传统的非遗项目。
让非遗回归本真，在新时代绽放出属于它的独特光芒，是每个人的责任，唯有如此，非遗才能源远流长，持续滋养后世，在岁月长河中熠熠生辉。（记者 田莹）
