7月20日至22日，第二届中国非物质文化遗产保护年会在江苏无锡举办，大会以“守正创新 赓续薪火”为主题，通过汇集全国300余项各级非遗代表性项目，让观众沉浸式体验一场传统文化与现代生活相融合的非遗盛宴。在当今短视频和直播这两种网络视听应用迅猛发展的背景下，将中华优秀传统文化的创新性转化与发展，以创新性传播方式有机地融入现代生活方式，是提升中国非遗声量的重要策略。
网络视听与非遗传承携手并进。非遗传承传播在面临时代发展带来的困难时，蓬勃发展的网络视听平台提供了全新的舞台，许多非遗传承人选择通过网络视听平台，以全新的方式和舞台进行表演和传播。据《2024抖音非遗数据报告》，目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%。非遗从业者数量更是数不胜数。一些濒危的非遗在抖音上获得了很好的传播，过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%，青神竹编、东北大鼓、龙骨坡抬工号子等深受网友的喜爱。《韩国邮报》曾报道称，中国正创造性地将传统文化与短视频、新技术相结合，使其成为现代生活方式的一部分，并将其带入新的发展阶段。
非遗传承与文化自信相互成就。非遗传承是文化自信的重要基石，它不仅保护和弘扬了传统文化，也增强了公众对民族文化的认同和自豪感。短视频平台的兴起为非遗传承提供了新的展示窗口和传播途径，使得非遗的活态性和实践性得以在更广阔的舞台上展现，激发了社会各界对非遗的关注和参与。抖音接连发起非遗合伙人、看见手艺、DOU有好戏、心动老字号、100般手艺等非遗相关项目。通过抖音的影响力，非遗传承人们能够以更加生动和直观的方式展示他们的技艺，从而吸引更多人的关注和兴趣。比如，江苏徐州沛县的“曹家班唢呐”，他们不仅在传统领域内传承着唢呐艺术，还通过抖音平台将唢呐与现代音乐元素相结合，吸引了超过170万的粉丝。这种创新的传播方式不仅让唢呐艺术焕发了新的生命力，也加深了公众对这一非遗项目的认识和欣赏，有力提升了文化自信。
非遗和Z世代年轻人双向奔赴。“00后”“汪氏皮影”第五代传承人党飞华借短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱，让古老技艺频频打破次元壁，吸引了大量粉丝。像“汪氏皮影”这样的通过年轻化表达拓展非遗影响力的案例不在少数，得益于短视频和直播等新兴网络视听平台，非遗在新时代年轻人中展现出旺盛的吸引力。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，通过短视频和直播间，越来越多的年轻人也开始了解非遗技艺、爱上非遗好物。从年龄结构上看，“00后”人群对非遗的消费需求激增，过去一年消费订单同比增长338%。“90后”的非遗消费订单同比增长也高达241%，“80后”非遗消费订单增长 234%，“70后” 增长255%。抖音商城非遗好物销量增长超325%；抖音生活服务非遗团购商品订单量同比增长356%。其中，90后、00后成为购买非遗好物的主力军。了解、种草、消费成为Z时代年轻人与非遗产品碰撞结合的主要方式；传统非遗的新潮化表达、年轻化展现也开拓了非遗传承人的创新火花，二者的双向奔赴使得诸多传统非遗走进了更多人的生活。
抖音集团企业社会责任部总经理杨洁在非遗保护年会上透露，未来，抖音将在尊重非遗本质特征和保护规律的前提下，培育非遗传承人群数字能力、开展多元的非遗传播普及工作、实施非遗项目保护和发展的分类扶持、发现非遗传承新人新事，提升传承能力、保护传承环境，助力非遗在当代生活中延续、发展和振兴。“短视频直播+非遗”为非遗保护提供了更多新可能。
传承发展非遗能体现中国智慧、承载中国价值、凝聚中国精神，还能在与世界不同文明的交流对话中被广为欣赏、广泛传播。在网络视听成为主流传播途径的新时代，非遗传承人们结合短视频、直播等新兴传播平台，在活态传承中有效保护，在有效保护前提下合理利用，非遗就能成为网络视听时代的有机组成部分，更好满足人民日益增长的精神文化需求。（张轩豪）
