“参小宝”“中医药建木精灵ip”，一件件中医药文创作品创意十足；“一‘鹿’情‘参’”“庄周梦蝶汤”，一道道药膳药色香养俱全；平实的语言、巧妙的构思，一个个故事将中医药讲解得淋漓尽致……
以文化人、以文赋能。为深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实国家中医药管理局中医药文化弘扬工程部署要求，2024年，吉林省中医药管理局启动实施了“中医药＋文化、康养、饮食”推进行动，统筹谋划、多方联动，从中医药系统到餐饮行业，从学校校园到商场集市，在全省开展了一场中医药文化传播盛会，激发了中医药高质量发展新活力，绘就中医药高质量发展新图景。
文创：绽放中医药文化时代光芒
活泼的卡通形象“参小宝”、精致的桂花簪……4月28日，在吉林省举办的首届中医药文创大赛决赛现场上，15件中医药文创精品从700余件参赛作品中过关斩将，脱颖而出。
作品创作者不仅来自医疗单位，还有中小学师生及高校、社会等文创团队。作品形式多样，有创意摆件、文化IP、VR空间设计等。作品创作灵感来源丰富，如根据《山海经》建木通天神树描述，融合吉林省十大道地药材中设计出来的中医药建木精灵形象；还有将中药材元素巧妙点缀加入画布的古代名医人物等。
一等奖作品“参小宝”的设计者长春市中医院董强说：“作品的创意来源吉林省标志性的中药材——人参。通过向全国网友征集名字，最终确定为‘参小宝’。作品获得了专业评委和大众评委的认可，我们非常开心，未来也希望我们的作品能走进更多人的心里，能走进千家万户。”
“时代创新性和文化传承性是大赛带给我最直观的感受。”吉林动画学院教师孔翠是本次大赛评委，她说，大赛是激发中医药文化创新活力的重要平台，推动了中医药与现代设计、科技创意的深度融合。
“这次大赛为中医药高质量发展注入了源源不断的文化动力，让中医药文化绽放出了时代光芒！”大赛承办单位，长春中医药大学附属第三临床医院院长朱国琪表示，这些开发“颜值”与时代“价值”俱佳的中医药文创产品，充分释放了中医药多元价值。
赛后，“中医药建木精灵ip”，已成功转化应用于香薰、平衡贴等中医药产品以及中医药文创摆台等领域。在长春净月高新技术产业开发区的大型商场，以及“第九届净月粉丝节‘国潮文化季’”等活动现场，市民都能看到这些中医药文创作品。
“每一个作品都很有创意，让我对中医药文化有了全新的认识。”以中药材组成的136张麻将牌引起了长春市民张女士的兴趣，她称赞道：“这些作品将大家喜闻乐见的文化娱乐项目和中医药文化相结合，新颖独特。”
药膳：将健康饮食推广到千家万户
药膳指导师、名厨汇集，评委专家、食客云集，5月23日，以“吉品药膳，健康万家”为主题的2024吉林省首届中医药膳大赛在长春举行。20支来自全省各市州的参赛队伍在此实力比拼，近400名市民现场观摩品鉴。
大赛分为辨证施膳、药膳制作两大模块。首先模拟开具药膳食疗处方，进行评委问询答辩；接着根据中医体质辨识，运用科学烹调技法，以亚健康或慢病康复人群等为对象，以新鲜食材、吉林省道地药材为原料设计菜品，按照热菜、汤（茶饮、汤羹）、主食3个类别分别制作一款药膳作品。
“一‘鹿’情‘参’、庄周梦蝶汤……”各参赛作品创意层出不穷、菜名妙趣横生、造型独特、工艺考究，通过药材与美食、文化与味觉的双重碰撞，呈现了一场药借食力、食助药成，相辅相成、相得益彰的美食盛宴。
“希望通过比赛，将药膳推广到千家万户，让老百姓了解体质辨识，从而达到寓药于食，以膳养生的目的。”来自吉林省中医药科学院代表队的药膳指导师孙莉说。
台上比拼如火如荼，台下品鉴热闹非凡。一旁的药膳、特产展区人流如织，拔丝人参、君子鱼汤……各地极具代表的优质特产及药膳食品让现场市民不断称奇，大饱口福。
现场，美味的朝鲜族拌饭吸引了众人排队试吃。延边朝医医院朝药研发中心主任李福子介绍，这道拌饭内含桔梗、香菇、萝卜等食药材以及五种米，具有益胃清心的功效。
“大赛起点高、规模大、精品多，突出了地域特色，体现了‘药膳同源、简便验廉、蕴医于食、寓养于膳’的中医药膳理念。”本次大赛评委、中华中医药学会药膳分会主任委员宋鲁成说。
“药膳大赛将对大众消费产生影响，以前看菜品主要看色香味，以后养生、健康等将成为菜品的新考量标准。”吉林省饮食文化研究会执行会长赵天华表示。
“在辨证施膳环节还是有些紧张，对患者的体质辨识可以做得更好。”长春中医药大学附属第三临床医院代表队的药膳指导师杨东雨“复盘”了自己的比赛经历。他说，医院的玫瑰五花糕、当归鸡药膳等多款药膳菜品都运用到了临床，并计划逐步推出药膳产品线上点餐渠道，以更好服务群众。
为了让此次药膳大赛成果得到广泛转化和推广，吉林省中医药管理局遴选确定了8家“中医药+饮食”培训推广中心，开展“中医药+饮食”培训推广工作。
“蕴医于食、寓养于膳，”吉林省中医药管理局局长林天慕介绍，将中医药养生文化融入百姓日常饮食中，从百姓餐桌饮食变革促进，推动百姓健康生活方式养成。
宣讲：以新的叙事方式传播中医药文化
“这是我们俗称的‘天天’，也叫‘龙葵’，其实它是一味中药。”7月12日，在吉林省首届中医药文化宣讲员大赛决赛现场，从全省逐级选拔进入决赛的15名选手，用巧妙的构思、平实的宣讲和一个个“接地气”的作品引人入胜。
大赛以“讲好中医药故事弘扬中医药文化”为主题，旨在贯彻落实《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》的部署要求，培育中医药文化传播队伍，构建中医药文化传播体系，探索形成助推中医药高质量发展新的叙事方式。
“中药讲究地域，从道地药材的名字中可见一斑”“桂枝汤治太阳风，芍药甘草姜枣同”……15位选手饱含深情，讲中医、说中药，辅以歌舞、戏曲、情景剧等才艺大比拼，把传统中医药的深厚底蕴展现得淋漓尽致，让观众“沉浸式”感受中医药的灿烂文化。
“克旗黄芪是我国地理标志产品，其主产区属中温带大陆性季风气候，光照充足，雨热同期。”长春中医药大学附属医院辛宇咛通过实地踏访了解，以纪录片的形式，巧妙地讲述了克旗黄芪的道地性，也带领观众感受了当地的历史积淀、自然风光以及黄芪产业给乡村振兴发展带来的变化。
“大家来看看这一味药材，形状像不像我们的手掌？而且手指分明，这就是疏肝理气的名药——佛手。”来自农安县基层诊所的医生贾大维，以其平实的语言和形象生动的介绍，给观众留下了深刻印象。
“主题选择广泛且深入，涵盖了中国古代名医、中医经典故事、中医特色技术以及道地药材等老百姓关心的中医药话题，而且作品创意精妙、语言朴实、形式活泼，充分展示了宣讲员在传播中医药知识方面的专业能力。”大赛评委、长春市作家协会副主席龚保华说。
大赛评委之一，《中国中医药报》社副总编高新军表示：“本次大赛举办得很成功，很好地传播了中医药文化知识，也为中医药文化弘扬工程提供了‘新范本’，值得向全国推广。”
“中医药人是中医药文化的主讲人。”林天慕表示，中医药人要坚决扛起新使命新担当，深入挖掘中医药宝库精华，全维度讲好中医药故事，不断开创中医药传承创新高质量发展新格局，为健康吉林、健康中国建设贡献中医药力量。（通讯员 哈恩忠）
