巴黎奥运会持续十几天的精彩比赛吸引了全球的目光，中国运动员用出色表现以40金27银24铜创造了境外参加奥运会的最优成绩。中国游泳队队员以及外国运动员身上的火罐印作为中式“秘密武器”更是再次引发热议，女子20公里竞走决赛冠军杨家玉肚脐上贴着的一块胶布让“一生要盖肚脐的中国人”这一词条登上热搜，不少网友调侃：“神秘的东方力量吹到了巴黎赛场”。
事实上，“神秘力量”在体育圈早已风靡多年，其背后是拔罐、针灸、中药贴敷等传统中医疗法和天人相应、形神兼顾、治未病等传统中医药理念。近年来，作为中华优秀传统文化瑰宝之一的中医药文化地位逐渐提升，其受众群体也由之前的老一辈扩展到年轻一代，并且延伸到了衣食住行各个领域。各地的中医院涌入了越来越多的年轻人，刮痧、推拿、艾灸等特色门诊前排起了长队，“推拿科夜间挤满年轻人”等词条登上热搜让“中医养生风”越刮越猛；社交媒体上，三伏天晒背、药草泡脚、太极拳、八段锦等话题热度不减，参与者不少是年轻人；与中医药养生相关的奶茶店、咖啡店也如雨后春笋遍布大街小巷，吸引众多年轻人的目光。
中医药为何能够让年轻人情有独钟？原因正是健康意识的觉醒和文化自信的增强双重“buff”加持。在如今越来越追求效率的时代，快节奏的生活带来的情绪焦虑、生活负担和工作压力压的年轻人“喘不过气”，甚至许多疾病都开始出现“年轻化”的现象，许多人在网络上调侃“业绩不突出，腰间盘倒是挺突出”。于是，越来越多年轻人开始积极采取各种措施来调养身体预防疾病。
而与此同时，中医药文化在与时俱进、融合创新中走上了新的发展之路，中医药产品变得越来越年轻时尚。许多中药茶饮在古方基础上做了改良升级，口感更好，普适性更广，一举破除人们对中药是“又黑又苦的汤药”的刻板印象；借助新零售的东风，一些老字号将传统文化与现代食品结合，推出以“药食同源”为核心的养生美食品牌，大大颠覆了养生餐不好吃的传统印象；互联网的快速升级进一步推动了中医药融入年轻生活的脚步，打开浙江省中医院互联网医院页面，点击“便捷配药”按键，可以看到“养生茶饮”“平补膏方”“煲汤三宝”“预防方”等多个选项......把握潮流、丰富载体，中医药文化的“能见度”正在不断提升、对年轻人的吸引力不断增强。
俗话说，得年轻人者得天下，当下年轻群体对中医药产品的亲睐与偏爱恰恰是中医药文化追寻更加“年轻范儿”发展的重要契机。让“中医热”持续升温，就必须深入挖掘中医药文化内涵，丰富宣传形式、拓展参与方式，用时代化、大众化、创新性的阐释将年轻人对中医药的“跟风喜爱”转化为潜意识的“信任”。借助生物技术、云计算、大数据、人工智能、区块链等新兴技术，从中药材、中医诊疗、中医药文化传播等方面对中医药进行全生态赋能，也可以助力古老的中医药智慧在现代社会焕发新的生机。此外，日益蓬勃的养生市场也亟需更规范化、科学化的严格管理和监督，中药茶饮、食品等是否符合药品监管法规和标准和食品安全法规和标准与消费者的健康密切相关，必须守好底线和红线。随着市场的快速扩张，中医养生行业的价格水涨船高也会严重影响其健康发展，如何维护消费者和商家的合法权益也是中医药创新发展必须思考的问题。
“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”中医药文化只有抓住机遇，积极探索跨界融合的新尝试，不断加强“年轻范儿”，才能让越来越多的年轻人爱上中医药，进而推动中药药材产业和大健康产业发展。（作者 张颖）
